近日，教育部办公厅等五部门联合发布《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》，回应社会关切，展示了从上至下依法整治高等学历继续教育违法违规招生广告行为、净化招生环境的决心，作为高等学历继续教育举办高校，我们倍受鼓舞、倍感振奋、倍增信心。
高等学历继续教育是国民教育体系的重要组成部分，是人民群众更新专业知识和提升职业能力的重要途径，是建设技能型社会和学习型社会的重要支撑。该文件出台体现了如下方面工作：一是体现了综合治理机制。《通知》要求教育行政部门牵头，联合市场监管、网信、电信、公安部门开展专项整治行动，多方发力，协同配合，对各环节进行明确责任分工，切实维护了人民群众和高校的合法权益。二是建立了长效监管机制。《通知》要求建立部门间沟通协调、信息共享、联合执法、监督惩戒等具有长效性、稳定性和约束力的工作机制，建立案件台账，做到有案必查、违法必究，促进该项工作向纵深发展，且有长效机制。三是夯实立德树人机制。《通知》的发布起到了正面教育引导作用，对社会和广大人民群众进一步认识高等学历继续教育的重要性、虚假广告的危害性，推动继续教育建立立德树人工作机制产生深远影响。
《通知》对行业产生了深远的影响。一是避免将良心事业办成赚钱产业。不少不法分子冒充高校开展招生，使用煽动性语言，以明示或暗示的保证性承诺，来迎合“工学矛盾”，突出学生的求速求过心理，达到招揽生源的目的。这些恶劣行径严重损坏了高校的办学质量和社会声誉，也影响了高校的和谐、稳定与发展。二是切实维护高校正常的办学行为。在虚假广告误导下，部分急功近利、单纯追求一纸文凭的学生对高等学历继续教育的学习过程、文凭获得产生了错误的心理，到课率降低、学生学习不努力等问题时有发生，严重影响了高等学历继续教育质量和文凭的含金量。三是严格高等学历继续教育的制度。文件的出台，将引导行业以正确心态对待高等学历继续教育的招生宣传行为，将促进高校内涵建设和制度发展，引导广大教师将坚持教书和育人相统一，为党育人、为国育才。
在落实《通知》要求方面，一是我校的经验与做法。学校高等学历继续教育招生工作由继续教育学院统一处理。针对非法网站假冒我校进行招生宣传的行为，我院在微信公众号对虚假网站信息进行公开通报，同时积极求助温州公安机关帮助。二是相关的意见与建议。一方面各省级教育行政部门连同属地各地市教育局，协同市场监管、网信、电信、公安部门开展省市两级联合专项行动;另一方面各高校外的企事业单位、社会组织或个人如仿冒高校开展虚假夸大违规招生宣传的，追责相关工商注册登记法人的责任，情节严重的予以通报批评或追责相关负责人违法违规行为。
“培养什么人”是社会主义教育事业发展中必须解决好的根本问题。高校应不忘立德树人初心，扭转不科学的教育评价导向，从根本上解决教育评价指挥棒问题，不断提升师资教育教学水平，丰富教育教学资源，切实加强教育教学改革，以服务质量和办学声誉赢得学生与家长口碑，显现持久招生的“广告效力”。
(作者王世泽系温州医科大学继续教育学院)