鲁迅美术学院前身是1938年在延安创建的鲁迅艺术学院，也是国内众多美术学院中的老字号，它被誉为“新中国美术的摇篮”。学院秉承鲁艺优良传统，以心系国运、以艺载道的情怀，强化美育服务，以新时代高等美术教育的使命与担当，持续树立创新精神。在新时代背景下，鲁迅美术学院视觉传达设计学院在品牌设计课程的教学实践中，将“国潮”与老字号品牌设计相结合，探索出了一条创新之路。
教学内容的创新
“国潮”最近几年特别受年轻人追捧，它是品牌形象策略中的重要特色，作为一种时尚热点的存在备受关注。然而这一时兴的文化现象鲜少被深入地引入教学。这一潮流现象的背后，既涉及东方美学的审美心理，又关乎中国特色品牌视觉形象理论的构建与完善。老字号需在新的时代赋予品牌新的精神内涵，“国潮”恰恰能够作为老字号同消费者之间沟通的情感纽带。品牌设计课程创造性地将“国潮”与老字号品牌创新相结合，既符合我国振兴国货的发展需求，又贴合人们追求潮流的心理。
教学方法的创新
在课程的实践过程中，重视发挥学生的主动性，强调前期调研的充分性与科学性。针对老字号的历史与现状，组织学生运用考察、访谈、摄影、阅读、速写等方法进行前期调研。在课程的第二阶段，引导学生自主发现、归纳总结“国潮”这一特殊的潮流现象，从传统国风、打造IP、东方美学和时尚潮流4个维度具体分析“国潮”的特点，归纳其在观念、字体、色彩、造型等方面的特点。在此基础上，与老字号的品牌相融合，从品牌名称、属性、地点、市场定位、目标人群制定品牌创新策略，从美感、传播性、差异性、延展性和调性出发规划老字号品牌的新方向。最终运用再设计的方法，从品牌定位、创意概念、品牌符号、视觉元素和系统延展5个方面实现老字号品牌的设计创新。
教学成果的创新
构建出一套“国潮”老字号品牌创新的方法模型。从传统的传承出发，充分运用“国潮”的策略，在东方美学的审美理论基础上将它融合到品牌的设计之中，最终实现老字号的创新之道。
交叉学科与多理论的综合应用
品牌设计课程以品牌视觉营销学、视觉锤理论为基础，以老字号品牌的历史传承与未来发展为着眼点，从图形图案的“国潮”化复古与创新、中华优秀传统文化的传承创新以及品牌策略概念的新形象创新3个维度，对新时代老字号运用“国潮”策略的创新问题进行研究。以流行的复古“国潮”元素打造新的老字号品牌形象，对于传承中华优秀传统文化，让越来越多的年轻消费者和国外消费者对中华优秀传统文化产生认同与向往，创造老字号的品牌商业价值，具有重大的应用价值，为老字号品牌在新时代的形象创新提供了“国潮”美学理论的依据。
立足东方美学
在教学过程中充分研究中华优秀传统文化在“国潮”设计中的独特之美，寻找其背后中国品牌的文化基因。通过对汉字、图形和色彩等设计元素逐一提炼分析，从形式美法则出发，深入研究“国潮”美学的特点。同时，从混搭美学中寻找“国潮”传承与创新的平衡点，为“国潮”提供美学理论的依据。以“国潮”为特色，重塑老字号形象。
以市场为导向
通过聘请上海和北京的优秀毕业生、设计师作线上线下讲座，在实践应用方面，为优秀的传统图形图样向现代化潮流化发展提供重新设计的出口和应用的方法，使独具特色的“国潮”观念，融入到老字号品牌的创新中，实现文化艺术与商业设计的高度融合。
建立文化自信
越发潮流而时尚的中国新形象，有助于让世界更好地了解中国，“国潮”老字号品牌，提升中国人的文化自信，展现中国形象的美丽新风貌。课程使中华优秀传统文化和时代文化紧密联系，迸发出的家国情怀产生了强大的推动力，这不仅给老字号品牌带来新的生命力，诞生出不断深入人心的流行“国潮”，而且这种推动力还将带来更广阔、更深远的文化影响。
“国潮”代表了中华民族的文化自信和文化自觉，重视和挖掘中华优秀传统文化，保持文化的自信、自觉是非常重要的。在我们的文化意识中，必须要有一种坚持，也就是对本土文化的支持。一个普通国民具有了这种文化自觉、文化自信，就会增强其对历史文化的觉悟和智慧，更加深沉地热爱和守护我们的历史和文化。一个民族有了这种文化自觉、文化自信，就不会失去自己的精神家园和文化的根，就会更加坚定自己的文化价值，而这一切决定了这个民族是否拥有深厚的思想、活泼的想象力、奔放的创意和自我超越的精神，更决定了这个国家的国力的未来。
“国潮”包含了丰富而复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等，它们在“国潮”中形成了一个整体。这些因子，为“国潮”提供了丰富的文化艺术素材、题材、形象、形式、符号和理念，最终成为“国潮”的文化来源和基础。
越来越多的年轻人愿意为民族情怀“买单”，使“国潮”成为他们塑造自我形象的新方法。课堂上的学子正是年青一代的代表，以他们的作业和作品去表达年轻人的心声再合适不过。通过“国潮”老字号的品牌创新，能够让年青一代更加明白东方美学和匠心独运的可贵。
鲁迅美术学院的品牌设计课程，通过以品牌为中心的整合，利用创新思维将技术、艺术与文化等相结合，通过产品和服务的差异化赋予品牌独特的魅力，满足大众的审美需求，在消费者心目中形成美好的体验，留下难忘的烙印。通过课程实践，使学生学习设计的方法，在日后的工作中提升品牌、企业乃至国家的竞争力，使“国潮”老字号的创新，成为能代表中国的有力之声。
(刘亚璇 白新蕾)